Hiriko turismo sektoreak udal marka du orain: keinu bat eta irribarre berde bat Iruñea – Iruña «oso bizia»rentzat. Marka, logotipoa eta webgunea datorren astearte honetan, urtarrilaren 21ean, FITUR nazioarteko azokan aurkeztuko den Iruñea helmuga turistikoaren parte dira.

Iruñeko turismo-sektoreak udal-marka du orain, "Marca Pamplona" orokorretik bere burua helmuga jasangarri gisa eta bere osagai kulturalari loturiko produktu turistiko gisa sustatu nahi duen hiriari egindako keinua.

Marka berria, hain zuzen, logotipo batean jasotzen den istorio bat da (irribarrea eta keinua). Haiekin batera doan leloak, ‘Muy viva / bizi- bizirik’, hiria bisitatzen dutenen sentimendu eta bizipenetara erakartzea du helburu. Iruñea bere jendea da, espazio berde eta atsegina, historikoki plurala eta migrazio-fluxuek ere aberastua, eta kultur ondare garrantzitsua duena. Hiriak eskaintzen duena San Ferminetatik haratago doa.

Udala da bisitarientzako helmuga turistikoa prestatu behar duena, eta hiritik pasatzen direnen testuingurua eta ezagutza zuzena duten sektoreko enpresak.

Webgunea lan tresna gisa, hiriko marka turistiko berria euskarri ezberdinetan islatzen da eta informazioa zentralizatzen eta baliabideak koordinatzen diren webgune bati lotuta dago, une bakoitzean iragartzen den informazioaren bateratzea sustatzeko. Visitpamplonairuña.com webguneak hiriko baliabide turistiko guztiak biltzen ditu eta, gainera, San Fermin jaiei lotutako eskaintza urteko gainerakoetatik bereizten da. Ibilbideak webgunean sortzen dira, distantziak markatzen dira eta puntu gakoak islatzen dira, hirian ez ezik, Nafarroako eta gertuko beste autonomia erkidegoen hurbilen dauden puntu enblematikoetan ere.

Helmuga turistiko jasangarria: ‘Biosphere’. Marka, webgunea, produktu-kluba eta egiten ari diren beste proiektu batzuk azken helburu baten osagaiak dira: helmuga turistiko erakargarri eta lehiakorrago bat garatzea. MERKATARITZA, Iruñeko helmuga turistikoa eta 2025erako bere proposamena ere Madrilen aurkeztuko du Iruñeak helmugetarako Biosfera jasangarritasun ziurtagiria. Ziurtagiri honek helmuga jasangarri gisa kudeaketa eta posizionamendu sistema integrala egiaztatzen du, beharrezko laguntza eta aholkularitza zerbitzuekin.

Ziurtagiri honek "2030 horizonterantz" etengabeko hobekuntza bilatzen du, Nazio Batuen iraunkortasun-irizpideen arabera eta herritarrek eta turistek egindako ebaluazioaren arabera, eta helmugaren erakargarritasuna hobetzeko aktibo bihurtzen da.

2025ean, Iruñeko Udalak aholkularitza eskainiko die espazio publikoetan jarduerak egin nahi dituzten entitate, enpresa eta erakunde guztiei, ekitaldi guztiek ekonomia zirkularraren kontzeptua aplikatzen dutela bermatzeko helburuarekin.